Promotion SEO de site Web avec Semalt

(sur le cas d'une campagne menée par des spécialistes Semalt)


Il n'y a pas si longtemps, le World Web n'était qu'un endroit pratique pour trouver des informations. Mais tout a changé. Aujourd'hui, le Réseau est devenu un puissant outil de promotion commerciale. Les publications sur papier, les stations de radio et même la télévision ont perdu leur ancienne influence. Il y a des gens qui achètent des journaux. Il y a encore des auditeurs de stations de radio. L'argent est investi dans des publicités télévisées, mais tout le monde comprend que le temps est venu pour la réalité en ligne. Là, les gens font de l'argent et développent une entreprise prospère.

Une nouvelle ère est déjà arrivée

Des changements radicaux dans la vision du monde se produisent sous nos yeux. Il y a de plus en plus de navigateurs naviguant sur le World Web. Les technologies innovantes progressent au même rythme. Vous pouvez accéder au réseau via votre smartphone - regardez une vidéo, lisez les actualités ou ... achetez un nouveau chemisier. Le paiement des marchandises en ligne est beaucoup plus facile. Une personne ordinaire peut désormais visiter la boutique en ligne, se promener dans la galerie de produits et poser sa question. Tout le monde peut recevoir une réponse instantanée car le feedback est une condition essentielle pour un service client de qualité. Internet est devenu un marché où vous pouvez tout acheter, et en même temps un puissant outil de marketing. Le boom économique des boutiques en ligne confirme définitivement les avantages des outils web. Ils peuvent vraiment aider les propriétaires de sites à augmenter considérablement leurs revenus.

La promotion Web s'adresse en fait à tout magasin dont les consommateurs potentiels recherchent des services ou des biens dans l'espace virtuel. La plupart de vos visiteurs sont des gens riches. De nombreux acheteurs potentiels recherchent vos produits, mais ... trouvez des produits de rivaux. Pourquoi? Ils ont eu lieu sous le soleil dans les listes de robots d'indexation, car ils avaient optimisé leurs ressources Internet juste avant vous. Peut-on chasser et même remplacer ses rivaux? Oui, si vous confiez la promotion web aux professionnels Semalt.

Aller aux premières positions

Tous ceux qui ont ouvert un magasin savent ce que c'est que de faire du commerce dans un quartier prestigieux de la ville. Le client recevra la première impression de votre entreprise avant sa visite. Ils regardent l'adresse de la boutique et évaluent son prestige au niveau subconscient. Une entreprise, située dans le centre-ville, avec son abondance de touristes et de clients riches, est vouée à la prospérité. Les clients fortunés se précipiteront vers vous. Cette règle ne s'applique pas seulement aux organisations professionnelles. Les centres de fitness, les gymnases, les spas obéissent également aux lois du prestige, tout comme les supermarchés ou les boutiques. Cela vous surprend-il que sur le World-Wide-Web, les gens se fient consciemment ou inconsciemment aux mêmes idées sur le prestige? Si vous êtes dans le top 10, votre ressource est considérée comme respectée et prestigieuse.

Comme dans un magasin hors ligne, un bon emplacement dans l'espace virtuel attire les acheteurs. Si vous apparaissez dans les premiers résultats de recherche, 95% des acheteurs potentiels feront attention à vous. Comme le montrent les statistiques, seulement 2% des personnes recherchant sont endurantes pour accéder à la quatrième page Web de la recherche. Contrairement à un magasin hors ligne, atteindre des postes prestigieux nécessitera moins d'investissements financiers qu'une stratégie de développement appropriée. Ici, vous devez trouver non pas un fonctionnaire flexible de l'administration municipale, mais un professionnel expérimenté. Leurs services doivent également être payés, mais le prix est bien inférieur au coût de la location dans un quartier prestigieux de la capitale. Mais même un point de vente au centre d'une capitale mondiale imaginaire n'attirera pas autant d'adhérents de différents pays que les premières positions du Google SERP.

Qu'est-ce qu'un profil client?

Pour donner une évaluation générale de la boutique en ligne et apprécier quelles opérations doivent être effectuées principalement, le spécialiste SEO doit analyser les produits et services. À cette phase, une stratégie de promotion commerciale et un plan de travail complet sont élaborés. Jetons un coup d'œil à l'une des campagnes réussies de Semalt - Insignis , un magasin de décoration d'intérieur en Roumanie. Il vend des produits pour une utilisation intérieure et extérieure (meubles, lampes, ustensiles de cuisine, bougeoirs, etc.). L'entreprise offre un service de haute qualité et une livraison rapide de produits dans la capitale et dans toutes les villes du pays.

La visibilité générale de la boutique www pour les requêtes haute fréquence, moyenne et basse fréquence a été analysée. Dans le même temps, l'expert Semalt a étudié les profils des concurrents et des leaders du marché pour réaliser leurs avantages. Il a été anatomisé les cadres des principaux sites Web dans le domaine et leur profil de lien, ainsi que des requêtes identifiées pour optimiser les pages Web de destination. Lors de la phase initiale, un pro Semalt va découvrir si le site a besoin d'améliorations générales. En fin de compte, on peut recommander des améliorations dans la structure du site - conception, navigation, emplacement et contenu des blocs d'informations, création de nouvelles pages Web.

À cette phase d'une campagne de référencement , il convient de considérer s'il faut modifier le CMS, ajuster le site aux appareils mobiles, réécrire http en https, etc. Le besoin d'améliorations générales est discuté au préalable avec le client, lors de la budgétisation de la promotion du site.

Rechercher le noyau de la requête

À cette phase, un pro du référencement rassemble, regroupe et détermine la fréquence du noyau sémantique. Conformément au format de la boutique en ligne, le noyau sémantique peut comprendre de quelques centaines à des centaines de milliers de requêtes de recherche. La formation du noyau peut prendre plusieurs mois, elle est donc effectuée en parallèle avec d'autres travaux. Dans le cas d'Insignis, nous avons décidé de promouvoir des mots-clés communs pour la page d'accueil, la catégorie de produits, ainsi que toutes les queues longues avec des classements dans le top 100. Deux mois après le début de la promotion, nous avons ajouté deux catégories supplémentaires .

Structure large du site

Tout site ressemble à un arbre dont le tronc est la page principale et les sections et chapitres sont des branches et des feuilles. La largeur de la structure dépendra du format et du type de site. Un site d'une page possède déjà un tronc d'arbre à partir duquel diverses directions peuvent se développer. Insignis, comme toutes les boutiques en ligne, a un cadre très complexe et à plusieurs niveaux. Pour chaque groupe de requêtes de recherche, vous devez configurer et optimiser une page de recherche. Il est essentiel de se rappeler que pour les requêtes à basse fréquence, il est préférable de rationaliser la page d'accueil du produit. Pour les requêtes à haute fréquence, des pages d'accueil de catégorie sont créées.

L'inspiration pour de nouvelles pages Web d'atterrissage surgit au moment d'analyser l'affichage de la recherche des concurrents, ainsi que la gamme de produits et de services. Pour les grandes boutiques en ligne avec des centres de distribution dans diverses villes, comme Insignis, les marchés et les marques avec des bureaux affiliés, le nombre de pages de destination est multiplié par le nombre de villes. Le contenu de ces pages Web doit être unique. Dans les grands projets, de nouvelles pages Web filtrantes sont créées même pendant deux ans depuis le début de la promotion du site. Pour obtenir l'effet souhaité, l'activité principale d'élargissement de l'architecture du site doit être mise en place dans les meilleurs délais.

Objectifs d'optimisation interne

Le spécialiste corrige les erreurs d'optimisation interne du site Web, fonctionne avec le groupe de pages Web de destination pour les requêtes, supprime les doublons de pages. Pour ce faire, un audit SEO technique du site est réalisé sur la base duquel se forme une tâche d'optimisation interne. Dans le cas d'Insignis, on a corrigé les erreurs puis procédé à la résolution des problèmes clés identifiés au moyen de l'audit technique.

Il faut effectuer les tâches suivantes:
  • pour ajouter des balises META pour la page d'accueil en utilisant des mots clés pertinents à grand volume;
  • accélérer la réponse du serveur et le chargement des pages du site;
  • pour supprimer les liens rompus;
  • pour corriger toutes les erreurs 404 et vous assurer que toutes les URL sont correctes;
  • pour mettre en œuvre des données structurées de type Local Business et ajuster la mise en page sur les pages d'accueil des produits;
  • pour supprimer la duplication des URL à l'aide de redirections constantes, d'adresses canoniques, de noindex follow;
  • pour ajuster le fichier robots.txt afin de fermer les balises nécessaires et d'empêcher la numérisation de diverses pages de tri et de recherche de pages Web;
  • pour générer un plan de site XML;
  • écrire du contenu SEO unique pour les pages principales et de catégorie en utilisant des mots clés pertinents;
  • pour inclure des balises alt manquantes dans les images grâce à la génération automatique.

Liaison interne

Il est essentiel non seulement de configurer des pages Web de destination, mais également de créer des liens internes afin que les clients et l'araignée Web puissent facilement accéder à d'autres pages Web. À moins que cela ne soit fait, ils peuvent ne pas apparaître dans l'index des robots d'indexation Web. Le spécialiste SEO construit la liaison des catégories de menus à l'aide de scripts développés, où ils ajoutent des requêtes précédemment rassemblées et combinées, transfèrent le poids statique des pages Web à faible concurrence aux pages d'un niveau d'imbrication plus élevé.

Optimisation du contenu de la boutique WWW

L'optimiseur crée manuellement des balises META uniques et des en-têtes H1 en fonction de la «longue queue» des demandes de recherche pour les pages Web où cela est nécessaire. De plus, pour les pages promues sur la boutique en ligne, des textes sont formés qui incluent des requêtes clés précédemment collectées, évidemment, en tenant compte des demandes actuelles des robots d'indexation. Les textes affectent à la fois le classement des pages par les requêtes à haute fréquence et l'affichage des requêtes à longue queue. Dans le cas d'Insignis, on a réussi à atteindre les classements les plus élevés pour les mots-clés principaux et pour que toutes les queues longues entrent dans le top 100. En plus de la page Web principale et des catégories prioritaires, les pages suivantes ont reçu la plus grande part de circulation - lampes / lanternes / articles de décoration / chandeliers.

Budget d'exploration

Il s'agit du nombre maximal de pages d'une ressource que les robots de recherche Google peuvent explorer pendant une période de temps spécifique. Il est recommandé que seuls des professionnels expérimentés travaillent avec un budget d'exploration. L'expert ferme professionnellement les «pages de corbeille» créées uniquement pour la commodité du client, interdit aux robots d'indexation de visiter les «pages de corbeille» et ferme les liens vers ces dernières.

Amélioration de la convivialité du site Web

Les algorithmes du robot d'indexation Web prennent-ils en compte les facteurs de comportement? Ils font. C'est pourquoi les pros du SEO travaillent sur des tâches telles que:
  • non-retour du client à l'affichage de recherche;
  • diminution du taux de rebond;
  • augmenter le temps passé sur la page Web.
L'adaptation de la boutique www pour les appareils mobiles augmentera sensiblement la visibilité du site dans les résultats mobiles. Il conduit également à des conversions avancées à partir d'appareils mobiles. La navigation simplifiée réduit les taux de rebond. La conception appropriée de la page "À propos de nous" augmentera la confiance des visiteurs et des robots d'indexation.

Optimisation de site Web externe

Pour quelles ressources est-ce utile? Ceci est utile pour les sites opérant dans un environnement hautement concurrentiel. Dans certains domaines de faible concurrence, vous pouvez vous passer de la création de liens entrants. Mais pour la plupart des sites Web, l'optimisation externe est inévitable. Plus les sites thématiques qualitatifs vous conduisent, plus vous devenez digne de confiance "aux yeux" des robots d'exploration du Web. Il existe de nombreux paramètres permettant de créer un profil de lien et de choisir des donateurs.

Augmentation de la conversion des visiteurs en clients

Cette étape de la promotion d'un site Web nécessite une connaissance de la conception, de la convivialité, du marketing par e-mail et même des compétences en création de contenu de haute qualité. Le spécialiste SEO effectue ici les actions suivantes:
  • corrige les bons de commande;
  • ajoute des algorithmes de communication de gestionnaire à gestionnaire;
  • change les couleurs des éléments de la page Web;
  • travaille sur des témoignages;
  • les configurations déclenchent des newsletters personnalisées.
Et ce n'est qu'un centième des améliorations qui augmentent la conversion du site. S'agissant du succès d'Insignis, l'un des principaux mots-clés de cette entreprise a pris la première place dans le classement du TOP-10. Un autre mot-clé (pour la catégorie prioritaire) a déjà atteint le TOP-3. Le succès du trading en ligne n'est pas un concept insaisissable. Elle peut s'exprimer en faits. Le succès de la campagne de référencement pour cette entreprise roumaine pendant 6 mois se reflète dans les chiffres suivants: 232 mots-clés sont dans le TOP-1, et 1136 mots-clés sont dans le TOP-TEN (par rapport aux indicateurs avant la campagne - 4 et 55, respectivement). Au cours du premier mois, le nombre de personnes recherchant ces produits via la recherche biologique a augmenté de plus de 1000. On peut voir une augmentation des revenus et une meilleure reconnaissance de la marque. Voulez-vous que toutes les pages de votre site soient indexées rapidement? Semalt choisira la meilleure stratégie de promotion SEO pour vous.